Каталония меняет профиль туриста
catalunya.ruНовости Испании, Catalunya.ru© Каталония меняет действующую массовую модель туризма на элитарный вариант. Главной мерой, по мнению руководителей региона, станет фокус на привлечение путешественников с высокой покупательской способностью.
С этой целью в Барселоне запущена новая кампания по продвижению внутреннего туризма. Правительство инвестирует в нее 7,9 млн. евро. Средства пойдут на позиционирование Каталонии в качестве элитного туристического направления.
Основные этапы проекта будут запущены в 2023 и 2024 годах. Приоритетными направлениями стратегического проекта названы: Франция, Германия, Италия, Великобритания, страны Бенилюкса и Канада.
К участию в рекламной кампании привлечены известные каталонские профессионалы, среди которых футболист Айтана Бонмати, шеф-повара Ферран Адриа, Карме Рускаледа, Фина Пуиждеваль и энолог Сара Перес. Музыкальное сопровождение промо-роликов поручено каталонской группе «Oques Grasses».
72,4% инвестиций кампании пойдут на СМИ онлайн, остальные – на традиционные физические ресурсы.
Каждый пункт плана составлен таким образом, чтобы привлечь «путешественников, в соответствии с новой моделью туристического сектора». Кампания не будет фокусироваться исключительно на Барселоне и пляжных направлениях региона, а сосредоточиться на экологическом внутреннем туризме.
Власти объясняют, что попытка заключается не столько в увеличении числа туристов, прибывающих в Каталонию, сколько в изменении их качества и профиля. Помимо рекламных роликов, созданы 15 сайтов с конкретной информацией для различных групп целевых посетителей.
Фактически, каталонский туристический сектор уже близок к уровню предпандемии. Регион остается излюбленным местом для иностранных туристов. Согласно данным Frontur и
