В Испании появится закон об инфлюенсерах

catalunya.ru:

Новости Испании, Catalunya.ru© До наступления лета в Испании будет впервые принят закон, регулирующий деятельность инфлюенсеров. Он приравняет создателей контента к традиционным СМИ и обяжет их играть по тем же правилам. 

Однако, закон будет распространяться не на всех. Проект устанавливает пороговые значения аудитории и доходов, при достижении которых будут применяться новые меры. В частности, последние запрещают трансляцию определенного контента в определенные часы и обязывают инфлюенсеров четко указывать, когда публикации оплачиваются брендом. 

Первоначальный проект запрещает скрытую или подсознательную рекламу, а также любой коммерческий контент, рекламирующий табак или электронные сигареты. Инфлюенсеры не смогут рекламировать лекарства или медицинские изделия, которые не соответствуют нормативным актам, регулирующим рекламу, а также алкогольные напитки. В случае с азартными играми или ставками, контент должен будет показываться исключительно с 1:00 до 5:00 часов утра. 

Пока речь идет о пороговом значении в 2 млн. подписчиков и 500.000 млн. евро дохода в год. Однако, в Министерстве цифровой трансформации не исключают снижения этого предела. 

Инициатива вызвала неоднозначную реакцию экспертов, которые считают, что она может быть неэффективной. Во-первых, установление порогов может привести к тому, что инфлюенсеры из Испании будут переезжать в страны, где их деятельность не регулируется. Во-вторых, имеются сомнения в возможности контроля за контентом. Контент, который будет опубликован в определенное время суток (например, для детей), может быть доступен позже. 

К тому же, инфлюенсеры могут сделать свои профили приватными, что еще больше затруднит контроль за их деятельностью. В-третьих, эксперты указывают на