В Барселоне откроется новый pop-up store от Shein

catalunya.ru:

Новости Испании, Catalunya.ru© Чтобы закрепить успех прошлого года, компания Shein вновь открывает в Барселоне очередной pop-up store. Новинки этого года будут доступны жителям мегаполиса с 21 по 29 июля, с 10.00 до 22.00. В этот раз, местом своей дислокации король fast-fashion выбрал торговый центр «El Triangle» (площадь Каталонии, 1.4).  

Кампания основана на концепции летнего отдыха под девизом «Летние флюиды». Новинки ассортимента будут включать в себя коллекции женской, мужской и детской одежды, предметы декора, косметику и даже электронику. Помещение модного гиганта «low cost» займет 800 кв.м., разделенных на два этажа. 

Впервые в pop-up store с живой музыкой, появится пространство «Customizer», где посетители смогут персонализировать свою одежду, «Beauty Corner» с возможностью попробовать продукцию Shein в тестовом режиме. Прекрасным маркетинговым ходом является зона «photocall» для съемки и последующей выгрузки фотографий в соцсети.

Shein стал одним из самых популярных модных брендов среди молодежи. В TikTok продукцию компании рекламируют множество инфлюенсеров. Популярные в обществе принципы экологичности и устойчивости проигрывают в борьбе с концепцией «быстрой моды» Shein, которая совершенно противоположна, но невероятно популярна.

Несмотря на критику, которую компания получает за неэтичные методы работы для достижения низких цен, Shein удалось закрепиться в более чем 150 странах мира, открыв постоянные флагманские бутики в США, Сингапуре и Китае.

Стратегия «временных» магазинов стала новым шагом в завоевании модного рынка. По данным компании, в 2023 году Shein откроет еще 30 pop-up store в Европе, на Ближнем Востоке и в Африке.