Реал Мадрид стал самым дорогим и надежным футбольным брендом в мире
Мадридский Реал четвертый год подряд стал самым дорогим футбольным брендом в мире, согласно отчету Brand Finance Football 50 2022. Стоимость бренда испанского гранда увеличилась на 19% до 1,5 млрд евро, что позволило ему опередить Манчестер Сити (1,327 млрд евро) и Барселону (1,325 млрд евро), которые заняли второе и третье место соответственно в рейтинге.
Сообщается, что рост стоимости бренда королевского клуба в нынешнем году был обусловлен сочетанием надежности бренда и положительным балансом доходов. Помимо успехов в спортивном плане (команда Карло Анчелотти выиграла чемпионата Испании и вышла в финал Лиги чемпионов), у бренда мадридского Реала есть большие возможности для роста наряду с международными трансляциями и спонсорскими возможностями.
Манчестер Сити впервые с 2015 года сумел обогнать в рейтинге Барселону и стать вторым за счет высоких доходов, которые можно объяснить хорошими результатами на футбольном поле: Горожане дважды подряд стали чемпионами Англии, в прошлом году играли в финале Лиги чемпионов, а в нынешнем сезоне дошли до полуфинала турнира. Кроме того, бренд Манчестер Сити существенно прибавил в восприятии болельщиками, которые видят в нем амбициозный проект.
Барселона опустилась на третью позицию, несмотря на увеличении стоимости бренда каталонского клуба на 5% по сравнению с прошлым годом. Испанский клуб существенно пострадал из-за пандемии коронавируса, больших долгов и ухода Лионеля Месси. Но спонсорское соглашение со Spotify на следующие четыре года должно стать началом подъема коммерческих перспектив и успехов клуба.
В десятке самых дорогих футбольных брендов мира также оказались Ливерпуль, Манчестер Юнайтед, Бавария, ПСЖ, Тоттенхэм, Челси и Арсенал. Отмечается регресс клуба с Олд Траффорд,
