Летние распродажи 2026 в Испании: сколько потратят покупатели онлайн

Рост расходов связан как с увеличением числа онлайн-покупателей, так и с постепенным повышением стоимости товаров и услуг.

Исследование «Rebajas en eCommerce Verano 2026» показывает, что лидером по количеству онлайн-заказов остается туристический сектор. На него приходится 38% всех покупок в период летних скидок.

Следом идут категории:

путешествия — 38%;

товары для здоровья и красоты — 18%;

остальные категории, включая моду, электронику и товары для дома — около 13% и менее.

Именно туристические предложения, бронирование отдыха и сопутствующие услуги традиционно становятся главным драйвером летнего онлайн-шопинга.

Авторы исследования отмечают, что профиль покупателя остается достаточно стабильным. Женщины совершают 51% всех покупок, мужчины — 49%.

Наиболее активными остаются покупатели среднего возраста:

от 45 до 54 лет — 26%;

от 35 до 44 лет — 20%;

от 55 до 64 лет — 17%.

По мнению аналитиков, именно эти возрастные группы обладают наиболее высокой покупательной способностью и активно пользуются интернет-магазинами.

Большинство заказов во время распродаж оформляют с мобильных устройств.

Распределение выглядит следующим образом:

смартфоны — 62% всех покупок;

компьютеры — 37%;

планшеты — около 2%.

Эксперты отмечают, что мобильные приложения и адаптированные сайты продолжают вытеснять традиционные покупки с компьютеров.

В Webloyalty считают, что период летних скидок становится одним из самых важных сезонов для электронной коммерции.

По словам директора по развитию бизнеса Webloyalty Iberia Паулы Родригес, во время распродаж интернет-магазинам особенно важно максимально эффективно использовать каждый контакт с покупателем. Одним из инструментов становится Retail Media — формат цифровой рекламы, при